2月12日，“越王楼第三届文化旅游节”暨“吉羊迎春、绵州欢歌”春节主题活动在越王楼广场举行了开幕式。本次活动由中共绵阳市委宣传部、绵阳市文化广播影视新闻出版局、绵阳市旅游局、绵阳市投资控股(集团)有限公司主办，绵阳文旅集团·越王楼管理公司、绵阳广播电视台·文旅频道、绵阳市文联、绵阳市文化馆、绵阳市非遗中心、涪江社区及街道办联合承办，并得到了四川日报、绵阳广播电视台等10余家媒体大力支持。

    活动当天，以绵阳文化馆筹备的“迎新春广场群众文艺演出”拉开序幕，场面喜庆热闹。当天还特邀了龚学渊、吴因易、吴映强、涂万春、王佐、李大年等本市有影响的20多位文艺界书画家、作家在越王楼三楼举行了“书画名家作品义卖及送春联活动”。此外，“流金岁月忆绵阳---老照片展”、绵阳非遗产品及旅游商品联展、迎春民间音乐专场等多种多样的文化旅游活动也同时展开，截止2015年3月10日，还将有18余场活动陆续展开。

    本次活动立足绵阳，辐射“成绵乐”高铁沿线，面对全川，展现绵阳及越王楼的深厚文化底蕴，实现文化旅游产业与经济的紧密结合，体现打造中国历史文化名楼越王楼的文化旅游品牌实效，为越王楼景区2015年经营增收将起到巨大的推动作用，是2015年绵阳城市文化旅游首场极有影响力的盛会。